La nueva Publicidad

El principal objetivo de los anunciantes es llegar a su público, esto antes era fácil. Si una empresa tenía algo que decir, simplemente presentaba un anuncio que comunicaba el mensaje e inundaba los canales de los medios de masas. La realidad hoy es que esa estrategia resulta insuficiente y previsible. En la actualidad, el consumidor sufre saturación publicitaria, esta expuesto a miles de mensajes diarios, dicha saturación ha creado una especie de invulnerabilidad publicitaria, hoy el consumidor promedio inconcientemente filtra y selecciona los mensajes publicitarios a los que desea estar expuesto. Consecuentemente, los mercadólogos se toparon con un problema y nuevo reto; la vieja fórmula no era tan efectiva, se necesita más tiempo, más dinero y más esfuerzos que nunca para conseguir el efecto deseado a través de los medios convencionales. Por otro lado, las nuevas tecnologias como internet o el teléfono móvil han cambiado nuestra relación con los medios: ha pasado de ser pasiva a activa, los publicistas ya no pueden confiar en que los consumidores se comporten como los receptores pasivos que eran antes, ahora somos más difíciles de convencer, más exigentes, menos previsibles. Los profesionales han respondido buscando nuevas formas de comunicación más evidentes y que se comprometan con los consumidores de manera más activa. La publicidad que se desvía de las rutas tradicionales se arriesga a ser percibida como intrusiva y agresiva. En cambio, cuando se hace de manera sorprendente y relevante se capta toda la atención del consumidor e incluso puede provocar una sonrisa. El espectacular aumento en el uso de soluciones alternativas en los últimos años ha contribuido a acabar con la creencia de que existe una fórmula dorada, un estándar seguro y cierto, una rutina en lo que respecta a la comunicación de marca. Llegó la hora de agudizar el ingenio.

Promoción Kill Bill

Entras en el servicio y ves una mancha se sangre saliendo de uno de los aseos o estas paseando y la calle está llena de manchas de sangre, sin duda, llama la atención, estas fueron algunas de las acciones para la promoción de la película Kill Bill.

Nuevos soportes

 

Campaña de la empresa de cafés Folgers en la ciudad de Nueva York, aprovecharon el vapor que sale de las alcantarillas para promocionar su café entre los neoyorquinos con el mensaje de: “Hey, ciudad que nunca duerme. ¡Despierta!”. La agencia de publicidad que llevó a cabo la campaña fue Saatchi & Saatchi. Este es un maginífico ejemplo de adaptación al medio.

Match.com

Ingeniosa utilización de las señales de los serivicios por parte de  Match.com para anunciarse

Audi

Audi aprovechó los sillones del cine para llegara su público

Campaña por la liberación de rehenes

 

Impactante capaña de la agencia colombiana Sancho BBDO para invitar a la gente a participar en una marcha en contra de las Farc y por la liberación de rehenes.

Kleenex

Con Kleenez sientete como en casa

Esta acción se realizó para el lanzamiento de unas nuevas toallitas higiénicas que, según Kleenex, te hacen sentir como en casa. Para ello decoraron servicios públicos de forma que parecieran los de cualquier casa. En scary ideas cuentan que la inversión en la acción fue un 75% menor de lo que invirtió la competencia en su respectiva publicidad y que aumentó su cuota de mercado a un 43%.